最近小编的一位朋友小贾要结婚,原本挺高兴一事儿,他却犯了愁。未婚妻小刘是上海的一位独生女,家里条件虽算不上特别好,但过过日子也是不错了。小刘看中了一个卡地亚的戒指,说是结婚就要用那一款。

当时小编对于这些奢侈品的了解,就像是小学生对于高等数学的了解。我就随口说了一句:“不就一钻戒嘛,你这万把块一月的工资,咬咬牙俩月不就成了。”

然后小贾静静地打开了某猫商场,点开了那个戒指的页面。“我去,6万多,啥戒指啊这么贵?”真的是贫穷限制了我的想象,这时候小编选择默默地和朋友小贾一起点了支烟,站在窗前,心理安慰道:还好还好,我还是个单身狗。我也是从这一刻的惊叹开始,才开始了对卡地亚的研究,凭啥子一个卡地亚的戒指能卖这么贵?我们的金店都是论克卖?

要知道咱们的“老凤祥”,也就是1848年创办的,仅仅一年之隔,现如今老凤祥的金价还不是论克卖。你要说是历史底蕴使得卡地亚这么贵,那显然不是这么简单。

你要说是设计好,的确,卡地亚是有一些出彩的设计,但是你看看下面这个卡地亚戒指,“设计”?不存在的,就这么在内圈加个logo。这给我的感觉,就像件白色短袖,上面印一个巨大无比的NIKE标志。“俗”算不上,但是和“设计”基本也不搭边。

但就这么一个几克的戒指,卖到了8225元,一克金价达到了一千多元,是市面金价的数倍!关键这还不是纯金的。显然又不仅仅是设计的“锅”。

就在我们越来越疑惑的时候。还是小刘的一句话让我豁然开朗。“卡地亚贵在地球人都知道卡地亚贵,你以为让全球人都知道,不要花钱啊!”好像的确是这么个道理啊!原来如此,卡地亚卖这么贵(王校长除外),最终的公式是:

而且这个“品牌”的分量,占了价格的50%还不止。无论是广告宣传,明星代言,还是虚荣心作祟,亦或是是历史底蕴、设计感,正是这种种的因素,撑起了品牌效应。这一点,无论是卡地亚,还是蒂芙尼、LV……都是如此。

反观国内的金店,周大福也好,中国黄金也罢,都没有走出“克价”的怪圈,靠着当日金价来比拼。

但是中国的金银细工工艺,却是实打实的老手艺,有的也符合奢侈品的“全手工”理念,但是这些匠人也面临一个尴尬,有手艺,甚至是极好的手艺,却太钻研于手艺,完全不懂得一点营销手段。“匠人匠心”是有了,却没了商人,那也是万万行不通的。

看看这个明代的金葫芦耳环,到现在五六百年了,造型也好、工艺也罢,都是极好的,可见老祖宗们的金银加工水平是极高的。但是如何传承金银细工这门老手艺,赋予它新的价值,将其发扬下去,甚至创造出一个比卡地亚还更有品牌价值的,那才是我们希望见到的未来。